“Tírame la caña” es una campaña para Mahou que busca devolverle valor a la conexión real en plena era digital, usando la cerveza como excusa para hablar, ligar o simplemente atreverse a mirar a alguien a los ojos sin necesidad de un filtro de TikTok. Inspirada por el apagón reciente (donde la gente salió a socializar, increíble pero cierto, con la excusa de que la cerveza no se calentara), la campaña incluye retos gamificados en bares, acciones en redes con influencers y un merchandising que nadie puede rechazar (¿quién no querría un Mahoupido o una camiseta que diga “Mahou pero no me liaría”?). Esta propuesta se ha desarrollado dentro del concurso ExcellenceLab, con el acompañamiento del tutor Ismael Ledesma, de la agencia Rosebud.